湖北弘楚强夯基业建设有限公司

强夯施工,强夯地基,强夯工程,基础强夯

 

网站公告
“真诚合作,精益求精,诚信,优质,高效,努力打造强夯第一品牌”是我们的宗旨,立足点高,追求卓越,以最合理的成本,铸造最精品的工程。欢迎广大客户前来洽谈业务,共创辉煌!期待与您合作,共赢电话:13803543468 曾经理
产品分类
站内搜索
荣誉资质
友情链接
香港免费富彩网
Keep推动中国女性健身市场的大玩家
发布时间:2021-09-26        

  女性内容消费正在迎来“她”的春天。CBNData的数据显示,中国女性消费市场规模已经突破十万亿元,其内容消费覆盖衣、食、住、练等全生活场景。

  无论是影视表达中《欢乐颂》《三十而已》《乘风破浪的姐姐》等女性向内容的爆红,还是快销品类中“为自己而美”、“悦己主义”等价值观的出现,抑或是瑜伽、游泳、舞蹈等健身消费的崛起,都折射出这个时代不一样的“她力量”和“她魅力”。

  在众多消费可能性中,健身内容消费串联起吃、穿、住等多种场景,成为观察女性画像的一面镜子。据阿里健康发布的数据,2020年女性健康总体支出比男性高出63%,平均增速达到20%。

  从2020年女性线上健身品类消费情况来看,包括大型健身器材、游泳、舞蹈在内的品类进入榜单,而瑜伽成为稳居首位的运动选择。

  6月21日是国际瑜伽日,健身媒体精练GymSquare发布《2021中国瑜伽行业报告》,报告呈现了中国瑜伽的行业概况、爱好者洞察与瑜伽内容新趋势。

  在中国的瑜伽爱好者画像里,女性无可争议地占据主要角色。数据显示,在接受调研的1308名瑜伽练习者中,女性占比为86.4%。其中,中青年是瑜伽练习主力。

  瑜伽起源自5000多年前的古印度,在漫长的传播过程中,传统的哈他瑜伽被发展成为诸多流派,仅报告中提及的“爱好者偏爱的瑜伽流派”就多达十余种。结合当代人燃脂、塑形、康复、缓解压力等需求,瑜伽这一项古老的运动正在焕发更多新鲜的可能性。

  尽管瑜伽运动呈现潜在的发展空间,其自身优势也不断吸引更多运动爱好者加入,但是,“瑜伽市场基于核心人群的快速增长而产生的规模增长正在减弱”,这和线下健身房的局限性分不开。

  由于需要兼顾门面、推广、瑜伽老师等多项成本,线下瑜伽馆多以团课形式授课,课程体系则极度依赖馆内仅有瑜伽师的教学经验,难以形成针对性、个性化的运动指导,499occ合天下香港内部来料必。以及更高层次的“自我意识、心态调整等心灵层面的提升需求”。

  因此,报告指出瑜伽内容的新趋势,将通过“竞争由价格转向课程内容本身与服务匹配”,实现市场新一轮的快速增长。

  一方面,热汗瑜伽在打破刻板印象的基础上追求大众化。Keep内容产品总监、热汗发起人马东雯在报告发布会上指出瑜伽运动推广时的难题。“大众对瑜伽还是有些刻板印象的”,比如“认为瑜伽强度低,不怎么出汗,不能帮自己减脂”、“柔韧性要求高,觉得很痛苦不愿坚持”。

  但事实上,越来越多的都市女性表达出强烈的燃脂需求,尤其需要注意的是,这种需求往往伴随女性对低门槛、易上手、时空灵活性等特征的特别关注。

  也因此,由Keep自研的热汗瑜伽将燃脂、塑形作为目标,设计出无柔韧度需求,具备大量连贯、大幅度体式的课程内容,用其主打的口号来说,即“轻松易上手,燃脂更从容”。

  另一方面,热汗瑜伽侧重运动内容的IP化。“(热汗瑜伽)不仅仅是一个运动课程,在课程之外通过情感化运营,我们希望让它成为一个文化符号,成为某种生活态度”。

  目前更新的5个课程体系中,新人激活系列、悠燃系列、速燃系列、女性呵护系列、气质体态系列不仅针对运动基础进行了区分,还精准地匹配不同身体状态,比如女性呵护系列能够提供生理期、产后恢复期的运动指导。

  从某种意义上讲,热汗瑜伽更像是一场认识自我的旅行。通过个性化的运动指导,用户不断了解自己身体的秘密,并获得掌控自我的认同感,满足心理、精神层面的情感体验。这种特殊的情感体验甚至为热汗瑜伽贴上了特有的“内容防伪标签”。

  在报告中,随着练习年限的增长, 瑜伽爱好者在“心灵层面的提高”的需求越来越大

  在后疫情时代,数字化生存以肉眼可见的速度与现实景象重叠,得益于其跨越时空障碍的灵活优势,“云工作”、“云健身”应运而生,而“云瑜伽”也正在成为可能。

  报告指出,“线上的云瑜伽已经成为用户接触瑜伽练习的第一步”。在非瑜伽爱好者群体中,有38.7%通过Keep等线上运动平台接触瑜伽练习;在受访者当中,超过半数Keep瑜伽用户的运动频率达到每周4次以上,线上平台正在培养用户新的生活态度与运动习惯。

  但同样不可忽视的是,自上世纪90年代以来,瑜伽就同商业健身房的兴起一同进入大众视野,线下渠道扮演了不可或缺的角色。也因此,即便线上平台可以成为内容的“首发站”,打通线上线下的壁垒仍然值得尝试,这将为瑜伽市场带来更多流量机会。

  “除了做好家庭场景的线上内容,(我们)近期也把热汗瑜伽落到了Keepland,期待探索出线上线下形成流量闭环的可能性”,马东雯的话透露出Keep在内容上的立体布局。

  目前,线上运动赛道的玩家已经不仅仅局限于运动品牌,包括视频平台、社交平台等在内的入局者正在突破行业边界,分发运动内容。

  但问题在于,运动内容也仅仅是平台实现全品类覆盖中的一环,相比内容所能带给用户的有效体验,播放量、点赞量等虚拟数据才是运营商更关心的内容;

  同时,受限于视频平台以提供视频为主的目标,内容质量、用户体验一定程度上被弱化,这需要垂直类运动内容平台的发力。

  从差异化的内容方案,到线上线下的壁垒打通,热汗瑜伽反映出Keep所具有的搭建原创内容IP工厂的潜质,并基于内容、人、场景的三位一体,提升用户体验。

  就内容而言,Keep已经自研超过1200节原创课程。以热汗瑜伽为例,这套课程由专业的课程设计师规划,“与普通的教练不同,课程设计师需要对整个课程体系有深入的了解,并能触类旁通,可以准确找到一个连结用户的点,创造出一门受欢迎的课程,让更多人因此而对运动产生兴趣”。

  就人而言,课程的设计师本身也是拥有粉丝群体的健身达人,换言之,所谓内容IP已经融入了部分个人IP的影响力,老师的教学特色、镜头表达将成为内容筑起壁垒的部分依托。

  就场景而言, Keep一直以来都重视场景的搭建,这包括家庭、节日等大场景和落实到具体课程的小场景。

  在2021年春节期间,Keep联合王蕊、王怡君、刘音和Gio等4位瑜伽导师推出了“春节七天瑜伽计划”,这为特定节日下的家庭场景提供可能;而热汗瑜伽等具体课程则综合利用音乐、背景墙、色调等元素营造静谧、专注的氛围。数据显示,去年9月上线的热汗瑜伽目前已经超过470万训练人次。

  从上述举措不难看出,在运动内容领域,相较于呈现的丰富性,用户体验更为关键。重视内容的差异化、精品化,强调内容中人和场景的重要性,将使得用户超越作为流量的虚拟符号,而成为与平台建立双向信任关系的鲜活个体。

  今年4月份,Keep在北京召开以“New Keep New Life”为主题的春响大会,包括“气质芭蕾”、“热汗瑜伽”、“燃脂派对”等原创IP课程的公布显示出曾经的移动健身APP已完成一场向平台进化的自我超越。

  以优质原创内容为核心,Keep逐步建立起吃穿用练的生态闭环。搭配内容的不仅包括针对性的饮食、服饰,还有顺应物联网趋势的各类智能终端设备,借助这些设备,实时、精准的身体数据不断帮助用户发现新的健康习惯、运动需求,进而产生对更多优质内容的关注。

  分众传媒创始人江南春在2021开年新作《人心红利》中提出一段发人深省的话:人口红利已经消失,人心的红利正在展开;流量红利已经消失,精神的红利正在展开

  砍柴网尊重行业规范,任何转载稿件皆标注作者和来源;砍柴网的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源:砍柴网,不尊重原创的行为将受到砍柴网的追责;转载稿件或作者投稿可能会经编辑修改或者补充,有异议可投诉至:

  您想第一时间获取互联网领域的资讯和商业分析,请在微信公众号中搜索砍柴网或者ikanchai,或用微信扫描左边二维码,即可添加关注,从此和砍柴网建立直接联系。

  镜像娱乐,洞见娱乐产业另一面。聚焦互联网+影视、全IP产业链、文娱行业投资、内容创业等领域,提供最专业的娱乐产业经济深度报道。

  砍柴网(创立于2013年,始终秉承观点独到、全面深入、有料有趣的宗旨,在科技与人文之间寻找商业新价值。